月份：六月 2018

（文|黑口袋，授權商務范發佈）

不久前，日本三大casio 白色錶帶和casio廠商精工、西鐵城、卡西歐公佈瞭2016年最新財報。

卡西歐僅憑著一個G-SHOCK系列，就把對手甩瞭幾條街。

在baby g 白色和casio行業，一款表一年能賣3萬隻就不錯瞭，但G-SHOCK去年卻賣瞭超過850萬隻，而且一年比一年賣得好。

一隻破電子表究竟有什麼能耐，賣瞭幾十年還這麼火？

那是因為G-SHOCK誕生之前，地球上根本沒有這麼耐操的手表。

大傢都知道，不管機械表還是石英表，抗震能力都極差，難逃一摔就完蛋的命運。

在1981年，28歲的卡西歐研發部職員伊部菊雄，就收到父親送的一塊相當昂貴的機械表。

但玩著玩著，沒想到手一抖，TM就給摔碎瞭。

於是他突然有瞭一個大膽的想法：我就要造一隻摔不壞，砸不爛的表。

回去卡西歐以後，他立馬組建瞭一個叫TOUGHNESS的研究團隊，還給這款全新的手表定瞭三個目標：

10年的機件使用壽命，100米的防水性能，10米的跌落防震。

在當時，誰也不相信有人能做出這樣的表。卡西歐團隊的無數次實驗結果，也幾乎以失敗告終。

直到有一天，設計師從一個皮球上獲得靈感。

拍打皮球的時候，橡膠可以吸收所有的撞擊力。那如果能把手表零件懸浮在“皮球”裡，那它不就摔不壞瞭嗎？

經過2年的不斷試驗，終於在1983年，第一塊G-SHOCK手表DW-5000C誕生。

G-SHOCK的G代表Gravity（重力），說的是這塊手表從高空落下也不會壞。

SHOCK則代表它超強的抗震能力。

這隻DW-5000C采用樹脂材質包裹全身，核心部分的機芯，則以懸浮於半空的中空結構打造。

那時的日本手表都以輕薄為主要賣點，DW-5000C的造型顯得非常“怪異”。

但正是這隻表，賦予瞭手表全新的概念：原來手表不止摔不壞，而且還這麼耐操！

此後，每一塊G-SHOCK的誕生，都要經過包括鐵錘試驗、振動試驗、靜電試驗、防水試驗、跌落試驗，低溫試驗等N項測試。

比起傳統的機械表，它的優勢相當明顯：便宜、耐用，續航能力逆天。在當時的業界引起瞭巨大的震動。

之後，G-SHOCK又乘勝追擊，推出瞭多款同樣耐操，但功能各異的手表。

1984年的WW-5300C，哪怕在零下30度的極寒條件下，仍然可以正常的工作。

再來就是這隻史上最暢銷的DW-5600C。1987年推出後狂賣9年，直到被繼任DW-5600E取代。

還有1993年的DW-6300，是G-SHOCK的首款潛水系列手表，潛水防水深度達到瞭200米。

1994年，這隻彩色的試水作品DW-001J一發佈，市面上五顏六色的手表開始井噴，成為一種時尚潮流。

時至今日，G-SHOCK已經推出瞭超過2000款手表。

不過，這些電子表之所以能風靡全世界，下面這支廣告絕對功不可沒。

G -SHOCK的第一支廣告：冰球實驗。一位冰球運動員拿出一隻1984年問世的DW-5200手表，一桿就揮過去，沒想到手表卻完好無損。

這功能現在看來當然不算什麼瞭，但G-SHOCK卻由此在美國人心中留下瞭強烈印象，徹底打開美國市場。

1996年，通過在《生死時速》中基努裡維斯手上的這隻DW-5600C，G-Shock成為一代型男的第三性征。而且在今後的電影作品中，佩戴G-Shock的角色，形象都鎖定為務實、硬朗、敢於冒險。

之後，G -SHOCK還成為瞭美軍的標配。

畢竟，還有比這表更適合帶去打仗的嗎：結實耐操、功能強大，關鍵是便宜。哪怕丟瞭壞瞭，可以眼都不眨一下。

比如這隻DW9052，就是傳說中的美軍入伊作戰配表。主打強悍的防護能力，具備防震、防塵、防摔及200米防水能力。

哪怕拿車輪子軋過去，表面也一點痕跡都不留下。

還有一位英國網友，曬出瞭一隻被遺棄在花園20年的卡西歐手表。

令人驚訝的是，它不僅依然在運行，而且隻比正確時間慢瞭7分鐘。

網友說，這簡直就是手表領域的諾基亞3310啊。

所以盡管卡西歐曾多次改變營銷策略，但耐操這個賣點，依然是用戶最為受用的。

比如這個大猩猩廣告，就對2016的G-SHOCK銷量作出瞭巨大的貢獻。

除瞭耐操和功能強大，卡西歐的黑科技也相當不簡單。

那些智能手表在幾十年後才能實現的功能，它早就做出來瞭。

1991年推出的JC-11，計步，監測卡路裡和距離的功能一應俱全。

這兩隻表在1993年推出，內置遙控器，可以直接控制電視機。

1994年的VivCel VCL-100，竟然有來電提醒功能，會通過震動手腕提醒用戶。

同樣是1994年推出的TSX-1300。自帶溫度計，能通過檢測紅外輻射並且顯示物體的表面溫度。

1994和1995年的這兩款表，還能通過紅外連接玩簡單的聯機遊戲。

1999年的PRT-1GP，第一款自帶GPS的手表。第二代蘋果表才剛剛具備這個功能。

WMP-1在2000年推出，是世界上第一個腕上MP3播放器。

2000年的WQV-1，世界上第一款帶數碼相機的手表；2001年的WQV-3，第一款擁有彩色相機的手表；2001年的WQV-10，自帶數碼相機的彩屏手表。

2004年的GWS-900，利用非接觸式芯片通過Speedpass進行支付，比蘋果支付早十年。

所以盡管現在的智能手表越來越多，但卡西歐卻似乎一點兒也不擔心。

因為在這個日本品牌看來，智能表的電池壽命和續航，永遠都會被G-SHOCK這樣的電子表秒成渣。

所以至少在目前看來，它還沒有任何理由會被取代。

日前，當當網銷售卡西歐假表事件引起瞭廣泛關註，卡西歐和消費者都是此次事件的受害者。卡西歐的產品一直以來深受大眾喜愛，但頻繁曝出的售假事件是否讓消費者失去購買其產品的信心和安全感？而作為一個優秀的跨國企業，從此次事件中也能看出，卡西歐在貨源和銷售渠道的規范上，打假維權上以及保護消費者權益上還存在不足。針對此事件，本網將進行新聞調查，期望得知受眾心中對卡西歐產品的形象認知。

卡西歐媒體部負責人表示京東商城、卓越網等都是未獲得卡西歐授權的。（TechWeb配圖）

TechWeb編輯推薦：在京東商城、卓越亞馬遜、當當網上輸入 CASIO ，均能搜索到對應的產品，價格相近且相對低廉。然而卡西歐媒體部負責人李女士對《每日經濟新聞》表示， 卡西歐授權的網商隻有橡果國際、蘇寧易購、東方購物和淘寶網的CASIO澳尚專賣店這四傢，京東商城、卓越網等都是未獲得卡西歐授權的。 ，消費者在他們網站上購買的g-shock red和casio是無法全國聯保的。 Free釋放自我 NikeFree個性化限量版鞋款滬上發佈

不過，上述三傢網商均對《每日經濟新聞》表示，他們銷售的卡西歐g-shock 35周年和casio是正品行貨，可以獲得商傢售後服務。

卡西歐的手表是由經銷商給卓越供貨，而不是卡西歐直接供貨的，所以沒有得到授權，不過經銷商也會提供發票、保修卡等，和去專賣店買的沒有區別。 卓越亞馬遜的工作人員說。

然而，卡西歐的另一工作人員指出， 2018年魯西骨科醫院招聘臨床醫師10名簡章 代理商把產品賣給京東商城等網站的可能性並不是沒有，但目前沒有發現這種情況，如果發現的話，公司也要進行處理的。

中國消費者協會律師團團長邱寶昌指出，很有可能是卡西歐的代理商將產品供給網商。 如果是這種情況的話，隻要是卡西歐生產的，不給全國聯保是不對的，因為是什麼渠道銷售的跟消費者沒關系。 邱寶昌說。

原文詳情：《京東等網商在售CASIO手表未獲授權》

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在三裡庵大洋百貨卡西歐g shock 新款和casio專櫃購買瞭一對手表，拆封時，其中一塊手表表把自行脫落，要求退換時，專櫃售貨員稱手表損壞系人為原因，不予退換。 5月26日，幾經周折的合肥市民陶女士，維權終於有瞭結果。

女子投訴稱在大洋百貨卡西歐專櫃買到問題g shock 黑藍和casio，打開包裝表把自行脫落。

市民：買手表送公婆 拆開後表把自行脫落

今年5月1日，為紀念公婆結婚30周年，合肥市民陶女士來到長江西路三裡庵大洋百貨卡西歐手表專櫃，購買瞭一對手表， 買表時，售貨員承諾，手表保修一年。

陶女士表示，5月6日，其公婆外出旅遊歸來，打開手表包裝盒， 當公公撕開手表表盤周圍的一層透明膜時，手表的表把就掉瞭下來。

新買的手表為何會出現這種情況?隨後，陶女士前往卡西歐專櫃要求退換。

但導購員說手表沒有三包，是我人為造成的損壞。 陶女士氣憤道。溝通無果，卡西歐專櫃工作人員聯系瞭一位董姓主管， 對方說手表是否存在質量問題，需要先將手表寄到杭州，經過公司檢測。

商傢：表把脫落系人為導致 僅對手表內部機芯保修

5月12日，卡西歐專櫃工作人員聯系陶女士，稱檢測結果已出來，結果顯示，表把脫落是由外力導致，屬於人為原因，不是出廠質量問題。

對於這份檢測結果，陶女士並不認可： 卡西歐廠傢檢測自己生產的手表，檢測生成的這份報告並不可信。

另據卡西歐專櫃董姓主管介紹，根據該品牌公司規定，僅對手表內部機芯進行無償保修，表把屬於外觀配件，售出後不予質保。

結果：商傢將問題手表收回 為顧客更換新手表

5月26日上午，陶女士再次來到該專櫃討說法。

起初，該專櫃董姓主管稱，隻能對陶女士的手表提供有償維修，即要求陶女士另付200元維修費用。

對此，陶女士難以接受， 如果手表的確是人為損壞，我願意承擔維修費用，但確實是一打開手表包裝，表把自行掉下來。

隨後，在大洋百貨商場有關負責人的協調下，卡西歐手表專櫃同意收回問題手表，無償為陶女士更換一塊全新的手表。（高誠）

如果是商傢先告媒體 然後再讓媒體按商傢描述的形式來告知民眾 也許很多人會認為商傢對。 字面形式說什麼信什麼