1600億!冰雪賽事潛力驚人 贊助競爭一觸即發

西鐵城是全球知名腕錶品牌,以為世界人民提供高檔次的產品和高水準的服務為使命,希望通過“為市民所喜愛,為市民所親近”的產品,為全人類的美好生活做貢獻。作為一家龐大的跨國企業,西鐵城集團在日本設有46家企業,日本海外設有64家分公司,全球合計110家分公司。citizen 手錶一直以來,秉承永不止步的創新精神和不斷向未來挑戰的品牌理念,西鐵城始終行進在國際腕錶行業的領先地位。

騰訊體育訊(文/應虹霞)1月15日,騰訊體育聯合豐田汽車、易觀聯合發佈《2018中國冰雪產業白皮書》,白皮書從中國冰雪產業、細分市場和人群等方面全面的解析瞭中國冰雪產業現狀

騰訊體育訊(文/應虹霞)1月15日,騰訊體育聯合豐田汽車、易觀聯合發佈《2018中國冰雪產業白皮書》,白皮書從中國冰雪產業、細分市場和人群等方面全面的解析瞭中國冰雪產業現狀及未來發展。按照國傢體育總局相關規劃,到2025年我國冰雪產業的總體規模將達到1萬億,相當於中國體育總體規模的1/5,冰雪產業各環節蘊含的商機非常大。其中,冰雪賽事經濟潛力驚人,到2025年市場規模預計將達到1600億。這種種,或預示著中國冰雪贊助熱的到來。

賣點一:三級跳!2025年冰雪產業規模將達1萬億

冰雪產業的巨大發展趨勢預示著冰雪贊助熱的到來。

根據《全國冰雪場地設計建設規劃(2016-2022)》,到2022年國內的冰場數量將由2015年的200餘座增加到650座;雪場數量也將實現從500至800的增長,且雪道面積、長度等均有具體要求。

冰雪市場將從2017年的3976億經過8年實現2.5倍增長,最終在2025年時達到1萬億元的市場規模目標。

這意味著,從2017年的3976億,到2020年的6152億,再到2025年的1萬億,國內冰雪產業的市場規模將實現驚人的“三級跳”。

賣點二:潛力驚人!冰雪賽事預計市場規模1600億

冰雪產業高峰論壇現場

冰雪產業中,冰雪賽事經濟蘊藏著驚人的潛力,到2025年市場規模預計達到1600億。

這些賽事包括但不限於:冬奧會、滑雪世界杯、滑雪世錦賽等雪上國際賽事;冬奧會、短道速滑世界杯、花樣滑冰大獎賽等冰上國際賽事;全國冬運會、單板技巧世界杯、雪場組織的各項賽事等國內雪上賽事;全國冬運會、各省級冰上項目比賽等國內的冰上賽事等等。

尤其是娛樂性、大眾性賽事的數量會逐漸增加。賽事的地點也將打破北方城市壟斷的局面,逐漸有南方城市有能力承接大型冰雪賽事,逐漸開展娛樂型賽事。商業賽事價值也隨著產業發展被逐漸放大,贊助商增加,俱樂部數量和價值進一步增加。

易觀分析認為,隨著冰雪賽事關註度增加,賽事IP價值增加,變現渠道拓展,反過來將進一步促進贊助商增加,形成良性循環。

賣點三:蓄勢待發 大品牌車企等已搶先入局

冰雪贊助熱已蓄勢待發。根據易觀數據發佈,目前,冰雪賽事的贊助商主要集中在大品牌上,並且近年來贊助商在逐步增加,一般以車企、運動裝備、食品飲料等領域居多。隨著冰雪產業發展,冰雪賽事尤其商業賽事價值將隨之被逐漸放大。

以2017年世界花樣滑冰大獎賽為例,某德系汽車品牌成為該賽事的贊助商。而在歷屆世界花樣滑大獎賽總決賽上,以全日空為代表的全球著名航空公司,星辰錶 Citizen及Caitizen為代表的運動腕表等等,亦是人們耳熟能詳的賽事贊助商,實現瞭賽事和品牌的雙贏。

而在冰雪賽事之外,政府主導的場館建設,地域經濟拉動的消費驅動、媒體引爆的冰雪熱點和體現品牌實力的品牌贊助,未來將構成完整的奧運冰雪熱點投資產業鏈。

這些,都將引爆更多的贊助商對冰雪產業的熱情。據易觀分析發佈,騰訊、萬達、阿裡等企業均已佈局冰雪旅遊領域,冰雪小鎮將成為冰雪旅遊投資的風口。

賣點四:“三駕馬車”助力媒體引爆贊助競爭

以賽事為核心的冰雪產業如何更好地吸引品牌贊助?

易觀分析認為,隻有擁有更加完整的資源,才可以在未來更好地從媒體營銷層面引爆冰雪熱點,吸引贊助商加入冰雪產業。而用戶質量、版權資源、社交生態三大板塊更是其中的重點,在此“三駕馬車”的助力下,未來贊助競爭或將一觸即發。

用戶數量決定可觸達品牌商的范圍。活躍用戶數量更高的體現視頻/社區類平臺,在吸引品牌商的過程中,就自然地觸達到更廣泛的群體。而用戶質量決定瞭實際吸引品牌商的能力。擁有更年輕、消費能力更強、收入能力更高的用戶的平臺有著更多優勢。

版權是內容基礎。平昌冬奧會、項目世界錦標賽等關鍵國際冰雪賽事的版權將會成為未來競爭冰雪品牌贊助商的“準入門檻”。版權更是行業壁壘,例如KHL、NHL等一系列知名商業類冰雪賽事版權,以及新媒體合作權,會在未來加高贊助商競爭的壁壘。

社交生態決定瞭二次傳播的可觸達能力。社交生態助力傳播效力的指數級增長。擁有著完整社交生態的廠商,在入局冰雪文化傳播、冰雪賽事推廣等方面,就會具有極大的先天優勢,與其他社交生態欠缺的競爭者相比,無疑擁有著更多利好。

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