95後不穿衣服穿“態度” 淘寶潮牌穿出瞭百億市

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

2013年,還是湖北美院大三學生的吳威,因為一次設計比賽來到瞭杭州,而後在淘寶上創立瞭街頭潮流品牌FMACM,開啟瞭自己的設計創業之路。每一年吳威隻設計120款衣服,社會熱點,價

2013年,還是湖北美院大三學生的吳威,因為一次設計比賽來到瞭杭州,而後在淘寶上創立瞭街頭潮流品牌FMACM,開啟瞭自己的設計創業之路。每一年吳威隻設計120款衣服,社會熱點,價值觀思考,年輕的生活態度無一不被他“裝”進衣服裡。

如今,FMACM在淘寶上擁有近56萬粉絲,是同類型品牌中被收藏量最大的。吳威在淘寶上經營的這傢以無性別,Oversize為特色的潮流店鋪也成為國潮界的標桿品牌之一。中國大陸設計師和主理人原創的潮流品牌,設計上融入瞭設計師自己的設計風格、個性思想以及生活態度,一般被看成國潮的主力軍。

這樣的店鋪在淘寶上不下300傢,尤其是2018年迎來瞭國潮創業開店的大爆發,光是2018年上半年,淘寶就新增瞭100餘傢國潮店鋪。主打嘻哈街舞風的淘寶Dickies logo 棒球外套及Dickies“FLAM”賣傢表示,潮牌不分男女,整個市場還是一片藍海,希望淘寶消費者可以接觸更多新潮、有態度且買得起的產品。

大眾熟識度最高的國潮領軍人物就是陳冠希和餘文樂瞭,一個是中國第一工作服 Dickies及DickiesClot的主理人,並憑一己之力將一種叫中國風的潮流玩法帶去瞭國外。而餘文樂的個人潮牌madness幾乎就是餘文樂的私服穿搭同款,他也剛剛榮獲最具男明星消費影響力之首,成為名副其實的帶貨王。

95後們把潮流態度穿出瞭百億市場

國潮battle,在沉默中爆發瞭驕傲。年初代表中國創造力量的李寧走進紐約時裝周辦秀,徹底讓新青年燃起來,秀場同款1000多雙鞋子上線一分鐘即告售罄,無疑也是將中國潮牌發展到一個新的階段。從小眾走向主流,國潮已經成為成為一股強有力的消費趨勢。

淘寶數據顯示,在過去三年時間裡,線上“潮牌”商品的搜索人氣和成交量也在迅猛升溫:僅2017年,線上“潮牌”商品搜索量同比上漲超60%,而為之買單的消費金額同比劇增200%!據悉,國潮的客單價是普通商品的1.8倍。

相比於一線大牌,國潮更崇尚新銳時尚,不追求過高的價格與太過奢侈的感受,但強調擁有某種象征性的意義和態度。對於自我表達欲望強烈的年輕人來說,有風格,價錢也不是遙不可及的國潮就成瞭獲取身份認同最佳的品牌。淘寶上國潮設計師的平均年齡也不過27歲,大多數畢業於專業的美術設計院校,經過長期專業熏陶的他們把街頭文化,生活態度融進衣服裡更能得到年輕人的共鳴。

可以說,國潮是寫給年輕人的一封情書。年齡越小,對國潮的好感度就越高,而18-23歲的年輕人當仁不讓成為潮牌追隨的主力軍,2017年,淘寶國潮市場的成交規模超百億,“國潮”商品中男裝成交占比超七層。有趣的是,56%的女性也加入瞭國潮的消費大軍中,他們不僅幫男友購買,也為自己挑選戰衣。無性別感的衛衣和襯衫就像偷穿男朋友的衣服一樣刺激好玩。

北京人最“潮 ”亞文化穿衣中年不認輸

據淘寶大數據顯示,北京成為潮流文化的首席聚集地,上海,廣州,深圳,杭州也成為國潮消費力的五強城市。而TOP10的榜單裡還有位於華中地區的成都、重慶、武漢,以及濱海城市東莞、天津。男女同城的潮流指數PK也頗為激烈,大連、長春的女生要比同城男生更為潮,而汕頭、廈門、泉州、中山的男生要比同城女生fashion。

這些先“潮”起來的年輕人也沒有忘記帶動自己的父母,其實老爸也可以變成國潮趨勢下有態度的中年人——“朋克中年”。

淘寶聯合青年文化組織someet在北京胡同開瞭一傢一年364天都關門,隻開張一天的“人生互換照相館”。在這個照相館裡老爹和孩子互換穿上有格調的國潮服裝,FMACM的主理人吳威親自操刀造型設計。讓爸爸們換上孩子追捧的潮牌,孩子們穿上老爹喜歡的POLO衫,穿衣風格互換走進對方的世界。

曾經,我們腳下的這片土地上隻有名牌沒有潮牌,隻有土豪消費沒有亞文化消費。

曾經街頭文化是年輕人的專屬,曾經國潮因為質量設計款式的問題飽受質疑,因為淘寶,一切都在改變。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

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Categories : Dickies

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