不止是一雙鞋,愛迪達和“Stan Smith”本人簽訂終

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Adidas Originals品牌總經理Torben Schumacher錶示,雙方簽訂終生合約錶明 adidas 菱格後背包 和Adidas對這雙經典鞋款的重視,未來依然是品牌的核心產品, Stan Smith系列是我們最具標志性和知名

Adidas Originals品牌總經理Torben Schumacher錶示,雙方簽訂終生合約錶明adidas 菱格後背包和Adidas對這雙經典鞋款的重視,未來依然是品牌的核心產品, Stan Smith系列是我們最具標志性和知名度的運動鞋,它的設計超越瞭時間。

實際上,Stan Smith被稱為運動鞋歷史上第一款簽名鞋。

1965年,adidas 書包和Adidas曾依照旗下法國網壇名將Robert Haillet的需求,設計出一款專業網球鞋 Haillet ,這是Stan Smith的前身。1960年代末,Robert Haillet退役之後,該鞋款一度停產。

直至1970年代,斯坦 史密斯成為職業網壇炙手可熱的球星。

職業生涯裡,這位美國名將曾奪得美網和溫網兩個單打大滿貫,總計贏得39個單打冠軍和54個雙打冠軍。斯坦 史密斯還曾連續11年參加戴維斯杯,7次奪冠。退役之後,他還出任過悉尼奧運會美國網球隊教練。

1971年,這位美國球員的出眾錶現吸引到愛迪達的註意,此時,德國品牌正有意開拓美國市場。為此,愛迪達隨即找到斯坦 史密斯的經紀人進行商洽。結果是,原有的 Haillet 被重新改造,並被更名為 Stan Smith 。

Stan Smith運動鞋標識

雖然在簽約愛迪達之後,斯坦 史密斯再沒能拿到大滿貫冠軍等重要榮譽,但Stan Smith的銷售分紅可觀 除瞭贊助費之外,愛迪達需要按照鞋款的既定利潤比例,為斯坦 史密斯本人支付大額分紅。

公開資料顯示,1988年,Stan Smith在全球賣出2200萬雙。此後,它還曾創造出單款鞋4000萬雙銷量的紀錄。

為瞭重新向市面推出Stan Smith,2012年,愛迪達曾開啟饑餓營銷策略,減少鞋量的供應。2013年,消費者難以在市面上買到這雙經典鞋,以此引起市場關註。

2014年初,愛迪達開始大量推出Stan Smith,增加各種的配色和鞋面設計,並邀請眾多各界明星進行宣傳。很快,這雙鞋再次成為爆款。

市場調查公司NPD Group的數據顯示,2015年,Stan Smith的銷量達到800萬雙,以此帶動總銷量突破5000萬雙。2016年,包括Stan Smith和Super Star等鞋款在內的Adidas Originals系列銷量增幅達80%,是籃球和足球等專業鞋款銷量的三倍以上。

在Stan Smith等運動潮鞋的推動下,2016財年,愛迪達集團的鞋類銷售同比暴漲53%。

斯坦 史密斯

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