Burberry、Ralphlauren等童裝撤離 LV大廈現多品牌變動

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贏商網 http://www.winshang.com2016年04月05日18:02來自:贏商網上海站 和賀文 核心提示:贏商網來到尚嘉中心走訪發現,Burberry Childrenswear的店面已經關閉,僅保留名字,商場內的工作人員對此
贏商網 http://www.winshang.com2016年04月05日18:02來自:贏商網上海站 和賀文
核心提示:贏商網來到尚嘉中心走訪發現,Burberry Childrenswear的店面已經關閉,僅保留名字,商場內的工作人員對此稱,Burberry Childrenswear已經撤離近一個月瞭,至於具體撤離原因並不知曉。
繼去年8月底傳出出售風波後,尚嘉中心(專題閱讀)(相關幹貨)(又稱 LV大廈 或 靴子樓 )已安然運營超過半年時間。不過近日贏商網實地走訪獲悉,Burberry Childrenswear已於上個月撤離,Ralphlauren childrenswear、Redvalentino、雅致、WEDGWOOD等品牌也已關閉店面。

尚嘉中心些許品牌出現變動

LV大廈自2013年中開業後,一直被視為上海集世界之大成的時尚生活地標。2015年初,LV大廈傳即將出售,直到當年8月31日,有知情人士向贏商網爆料,LV大廈已與8月29日確定最終交易,原LVMH旗下基金將持有的50%股權,出售給何鴻燊傢族,最終整棟樓宇作價不到25億元。也就是說,何鴻燊傢族已全資持有LV大廈。

不過,該消息至今未被LV大廈方面公開確認。

自出售風波過去半年多,贏商網來到尚嘉中心走訪發現,Burberry Childrenswear的店面已經關閉,僅保留名字,商場內的工作人員對此稱,Burberry Childrenswear已經撤離近一個月瞭,至於具體撤離原因並不知曉。

贏商網發現,不止Burberry Childrenswear,位於3樓的Ralphlauren childrenswear也悄然撤離。除此之外,Redvalentino、雅致、WEDGWOOD原先的店鋪也已被圍擋代替。

其中Redvalentino在去年年底已關閉瞭店面,原先所處的位置被COS即將開業的圍擋代替,雅致、WEDGWOOD的店面則被創意中式茶館、Mothercare即將開業的圍擋代替。

COS的店員稱,COS將在此進行拓店,至於Redvalentino為何撤離並不清楚。

贏商網還註意到,去年5月1日因內部調整暫停營業的Thomas Pink店鋪如今依然被圍擋圍著。

奢侈品關店現象普遍

近兩年來,奢侈品市場逐步放緩, 降價 、 打折 、 關店 等成瞭奢侈品行業的熱詞。

2015年,頂級奢侈品品牌Louis Vuitton一次性關閉瞭其在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三傢門店,引起瞭業內熱議,今年2月底,LV又在同一日關閉瞭分別位於上海和山西太原的兩傢門店。

除此之外,Gucci、Dior、Burberry、Hugo Boss、Prada等多個奢侈品都在縮減中國門店,據不完全統計,去年11大奢侈品牌共計關店34傢,新開門店數僅有14傢。其中Armani、Gucci關閉瞭 5 傢門店;2015年6月,Prada中國門店數量已由2014年的49傢降低至33傢;而Burberry與去年關閉瞭香港太古廣場二層營業面積,並於今年2月底關閉瞭溫州財富購物中心的旗艦店,2016財年將關閉約5傢店;Hugo Boss則在2015財年年報中表示將會優化中國零售門店組合,關閉國內104間門店中的約20間門店。

經濟放緩、海外代購、跨境電商、快時尚 眾多奢侈品大牌經過急速擴張後不可避免地遇到瞭諸多阻礙因素,這也成為奢侈品大量關店,回歸 頂級小眾定制 之路的重要原因。

調整或與當下環境有關

與陸傢嘴商圈、淮海路商圈、南京西路商圈相比,尚嘉中心所處的虹橋商圈是近兩年才興起的商圈,在人氣及購物環境氛圍上都遠不如老牌商圈,需要長時間培養。

近年來,上海新增商業項目數量迅速增長,高端商場不斷興起,奢侈品牌選擇進駐的場地也隨之增多,奢侈品市場進一步分流。

2015年,地處南京西路商圈的靜安嘉裡中心曾因品牌 縮店 撤店 進行過調整,有業內人士透露,市場環境決定瞭商業項目的調整。當奢侈品處於快速發展階段時,恒隆廣場為瞭鞏固自身在奢侈品聚集地的品牌形象和通過占據市場份額迎戰陸傢嘴IFC開業,采取瞭 擴大店鋪縮小品牌數量 的做法;當奢侈品處於縮店放緩節奏時,高端商場又會有其他相應的調整策略。

尚嘉中心此次品牌出現變動,或許與自身所處商圈和當下低迷的奢侈品市場有關。

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