三葉草軍團收編鹿晗,阿迪達斯繼續在中國市場

近幾天,阿迪達斯在中國很忙。正值六一兒童節之際,梅西來到瞭中國,這也是阿根廷人首次以個人名義來中國出席商業活動。自己的頭號足球代言人駕臨,阿迪達斯中國自然不會放過

近幾天,阿迪達斯在中國很忙。正值六一兒童節之際,梅西來到瞭中國,這也是阿根廷人首次以個人名義來中國出席商業活動。自己的頭號足球代言人駕臨,阿迪達斯中國自然不會放過這千載難逢的營銷機會。而就在梅西飛抵中國的前一天,阿迪達斯在中國還宣佈瞭一則重磅消息,與足球無關,但對品牌而言意義重大。

鹿晗,目前國內最炙手可熱的娛樂明星之一。在一個多月前發佈的2017年中國最具商業價值明星榜中,鹿晗高居第七位,同時也是九零後商業價值第一人。阿迪達斯在中國市場尤為重視運動休閑和女性市場,因此,阿迪達斯在大中華地區網羅瞭一大批娛樂明星為品牌代言,現在,鹿晗正式加入其中,成為adidas 貝殼鞋和adidas Originals的大中華區品牌形象代言人。

也許有人會感到疑惑,鹿晗之前明明是彪馬在中國的品牌代言人,為何一轉眼就加入“敵營”瞭呢。事實上,彪馬也在復制阿迪達斯在中國的成功之路,簽約鹿晗是最具代表性的大事件。不過不少人應該已經發現,在彪馬年初公佈的代言人海報裡有楊洋、劉雯、張雨綺、劉昊然和李現,並未出現鹿晗,這其實已經證明瞭鹿晗與彪馬已經分道揚鑣。而彪馬也適時地將另一名九零後新人楊洋推上瞭主打位置。

在正式簽約阿迪達斯之前,鹿晗早就通過各種方式釋放瞭相關信號。今年二月份,鹿晗就在微博和Instagram上曬出瞭椰子鞋照片,不禁讓人浮想聯翩。四月份,網上還流出過鹿晗腳踏阿迪達斯NMD的照片,看畫面應該是在錄制國內一檔綜藝節目。從現在看來,一切都變得順理成章瞭。

阿迪達斯在大中華區的代言人陣容強大,主要集中在adidas 鞋子尺寸和adidas Originals和adidas NEO兩個系列上。其中鄭愷和郭采潔主要代言adidas NEO,早年間Angelababy和彭於晏也在陣中,現在Angelababy已經轉到瞭adidas Originals陣營,而彭於晏則主要代言運動系列。adidas Originals陣營就可以用大牌雲集來形容瞭,除瞭Angelababy,還有陳奕迅、范冰冰和吳亦凡,現在又加入瞭鹿晗。此外,張鈞甯代言的則是阿迪達斯女子訓練系列。可以說,阿迪達斯正在最大限度的俘獲中國市場中的年輕受眾。

adidas Originals的官方微博有超過200萬粉絲,比其他系列官博的粉絲數量多得多,足以證明三葉草在中國消費者心中的地位。31日中午接近十二點半的時候,adidas Originals在官方微博上宣佈瞭鹿晗成為品牌代言人一事,不到一天時間,這條微博的轉發量就突破250萬,評論數則超過50萬,鹿晗的個人號召力可見一斑。

阿迪達斯之所以在收羅娛樂代言人方面樂此不疲,除瞭開發粉絲經濟的意圖之外,也是為瞭提前下手,抵禦競爭對手的圍剿。正所謂槍打出頭鳥,阿迪達斯在中國市場風頭正勁,很多國外知名體育品牌也開始效法阿迪達斯的營銷模式。除瞭發力明顯的彪馬之外,銳步也簽約瞭陳偉霆,New Balance則與黃子韜攜手,一場“小鮮肉”的戰爭已經打響。

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