2014匡威營收16.84億美元 同增16.22%

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2014匡威營收16.84億美元 同增16.22% 作者: 好奇心日報來源: 199IT2015-03-24 16:52:36 近4 年來匡威發展勢頭強勁,2012財年和2013財年的營收分別為13.24億美元和14.49億美元,2014年營收達16.84億美元
2014匡威營收16.84億美元 同增16.22%

作者: 好奇心日報來源: 199IT2015-03-24 16:52:36


近4 年來匡威發展勢頭強勁,2012財年和2013財年的營收分別為13.24億美元和14.49億美元,2014年營收達16.84億美元,那一年同比大增16.22% 。要大於其主品牌耐克9.35% 的增速。今年的銷售狀況怎樣?依舊大漲。根據耐克集團公佈的Q3季度的財報顯示,截止到2 月28日,匡威在第三季度的營收達5 億3800萬美元,比第二季度增長瞭24%。

營收的增長部分得益於巨額的營銷費用。據媒體報道,匡威2015年度的宣傳預算與前兩年持平,而此次“Made by You”則是2015年全年宣傳活動的重中之重,將用去第一季度絕大多數的宣傳預算。根據媒體分析機構坎塔爾媒體的數據,2013年,匡威在美國市場的宣傳預算為5400萬美元,而2014年 1月到11月匡威共在美國市場投入瞭6900萬元的宣傳花費。

最近,北京三裡屯的噴泉區豎起巨大的展板,這是匡威最新的營銷活動“Made by you”的空間,匡威借著Chuck Taylor All Star系列推出98年的契機,展示瞭匡威從全球搜羅的200帆佈鞋照片,這些鞋子既有名人的,也有從普通粉絲那裡搜羅來的,名人包括日本模特吉田沙世、時尚雜志主編Jefferson Hack等。

當消費者們高興地穿著匡威在展板前拍照,那一刻他們穿的真的隻是一雙佈面膠底的帆佈鞋嗎?他們會聯想到多年的偶像Patti Smith,會聯想到Andy Warhol的才華,甚至會聯想到自己尚未開啟的滑板夢……這是匡威以“人”為核心營銷的成功之處。

在1940年代,匡威被張伯倫和比爾·拉塞爾這些球星帶入瞭NBA賽場,那時候匡威還曾投身到美軍軍需品的行業,一直到80年代中期以前,NBA球員幾乎都穿匡威鞋。但隨著後來耐克等品牌的崛起,匡威開始慢慢轉向輕時尚領域,更加關註細分市場,註重street fashion/sports casual系列的開發。2003年,耐克以3.05億美元對匡威完成收購,這在一定程度上補充瞭耐克在sports casual上的不足。

目前美國、中國和英國是匡威前三大市場,在中國,他們必將開展更多的營銷活動。

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